食品藥品廣告播出單條不超一分鐘

   記者近日從國家廣電總局獲悉,今后各級電臺電視臺上的醫(yī)療、藥品、食品、化妝品等廣告,播放時長不得超過一分鐘,且不得以電視購物短片等廣告形式播出。

  
  醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目不能由社會公司制作
  
  近日,廣電總局印發(fā)《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》(以下簡稱“《通知》”),對醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出加強(qiáng)管理。
  
  《通知》表示,近年來,各級廣播電臺電視臺開辦了各色醫(yī)療資訊、醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目,宣傳普及疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健等科學(xué)知識。但有的節(jié)目利用非專業(yè)機(jī)構(gòu)、非專業(yè)人士假借普及健康知識的名義非法兜售藥品、保健品和醫(yī)療服務(wù)等,唯利是圖,危害大眾健康。同時,播放虛假醫(yī)藥廣告的問題屢禁不止,既損害大眾利益,也嚴(yán)重影響了廣播電視媒體形象。
  
  對此,《通知》規(guī)定,對于醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目要嚴(yán)格管理。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺電視臺策劃制作,不得由社會公司制作。此外,醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目均要進(jìn)行備案,中央廣播電視機(jī)構(gòu)、全國衛(wèi)視頻道播出醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目,報總局備案。其他頻道、頻率播出醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目,一律報所在地省級新聞出版廣電行政部門備案。未經(jīng)備案的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目一律不得播出。
  
  對于該類節(jié)目中聘請醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)學(xué)專家作為嘉賓的情況,《通知》要求嘉賓必須具備國家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱,并在節(jié)目中據(jù)實提示。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目主持人也要取得播音員主持人執(zhí)業(yè)資質(zhì),依法持證上崗。
  
  醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目嚴(yán)禁宣傳企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容
  
  對于醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目中時常出現(xiàn)各類廣告的情況,《通知》也給出了細(xì)致規(guī)定,嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù);嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù);嚴(yán)禁節(jié)目中間以包括“欄目熱線”以及二維碼等在內(nèi)的任何形式,宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息。
  
  除了對廣告播出形式進(jìn)行一系列規(guī)范外,《通知》同時規(guī)定,各級電臺電視臺要嚴(yán)格遵守《廣告法》等規(guī)定,不得播出任何虛假醫(yī)藥廣告。此外,醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告,不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布,不得以電視購物短片廣告形式播出,且單條廣告時長不得超過一分鐘。
  
  廣電總局表示,按照《通知》規(guī)定,各級新聞出版廣電行政部門要全面開展清理整治,同時要與當(dāng)?shù)匦l(wèi)生、醫(yī)藥、工商、公安等部門溝通協(xié)作,共同治理此類違法違規(guī)行為。(來源:新京報)